Шест месеца след като пое поста главен изпълнителен директор на Draftfcb, Картър Мъри променя името на агенцията на FCB (Foote, Cone & Belding).
„Два различни бранда, Draftfcb и FCB се сляха в един преди седем години“, каза Мъри. „Компаниите се обединиха и предлагат услугите си под един покрив. Дошло е време да опростим нашия бранд и това да отразява целеустремеността и фокуса на нашата идентичност.“
Глобалната мрежа вече ще се казва FCB (Foote, Cone & Belding) и ще отдава нужното на местния елемент на всеки пазар по света. В общия случай всеки пазар ще прибави към основното име града, в който оперира, например FCB Shanghai, FCB Paris или FCB Chicago, посредством диагонална линия, която пресича “B” и първата буква от името на града на локалната агенция. На някои пазари ще се прибави името на придобитата компания, като например в Лондон, където офисът ще се казва FCB Inferno, поради значението на бранда, с който е станало сливането. В случаите, когато някоя агенция е специализирана в дадена област, то тя ще се казва така, например FCB Health. В по-редки случаи ще се използва името на доказан и високо ценен криейтив лидер за подсилване на репутацията и перспективите на въпросната агенция. Такъв е случаят в Ню Йорк, където агенцията ще се казва FCB Garfinkel.
От днес всички офиси по света въвеждат новия бранд с ярко цветно лого. То символизира цветовете на флаговете по света, като съдържа местни характеристики, съчетани със силата на глобалната мрежа.
Важно е да се отбележи, че Хауард Драфт остава в Борда на директорите и е ключов съветник на Мъри. „Хауард ми оказа изключителна подкрепа и застава зад посоката, в която искаме да развиваме компанията“, каза Мъри. „Пълният капацитет, който превърна Draft в лидер в индустрията, ще продължи да е от съществено значение за бъдещето на FCB – области като CRM, маркетинг анализ, ритейл маркетинг и активация. Ще продължим да инвестираме и да се развиваме във всички тези области, като същевременно гарантираме силен творчески продукт“, добави Мъри.
„Считам, че за FCB настъпват невероятни времена. Ние разполагаме с изключителен талант и първоначален тласък и импулс. Потенциалът е голям и аз гледам оптимистично на бъдещето ни.“
Кои са FCB?
FCB е рекламна агенция с повече от 140 години опит в комуникациите. Мрежата на FCB включва 150 офиса в 90 страни, с повече от 8,000 служители и е част от Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG ). За повече информация, моля посетете www.fcb.com. Последвайте ни в Twitter и Instagram (@FCB Global) и Facebook (FCB Global).
FCB Sofia – e новото име на българския клон на агенцията, което ще замени досегашното DRAFTFCB Business Data.
Наградата Palme d’Or, която се връчва на най-добре представилата се продуцентска компания, ще претърпи промени, за да бъде приведена в съответствие с другите специални награди. Изчислението ще продължи да се основава на система от присъдените точки, както следва: 10 точки за Grand Prix; 7 точки за Gold Lion; 5 точки за Сребърен лъв; три точки за бронзов лъв, 1 точка за шортлист. Съгласно промените продуцентските компании вече не трябва да имат поне 10 заявки в конкретни категории – Film, Film Craft и Branded Content & Entertainment, за да могат да се състезават за Palme d’Or. При определяне на победителя ще се вземат предвид всички заявки – финалисти и победители на съответната продуцентска компания. В предишните години се вземаха само десетте най-добри заявки на всяка продуцентска компания.
Наградата „Media Agency of the Year“ ще бъде заменена от „Media Network of the Year“. Тя ще бъде присъждана на веригата медийни агенции, която събере най-много точки от медийните категории. За тази награда могат да се състезават само медийни агенции. Ако рекламна агенция има заявка-финалист или победител в медийните категории, тези точки ще бъдат прибавени към класацията за награда „Агенция на годината“ и „Независима агенция на годината“.
За първи път ще бъде представена наградата „Regional Network of the Year”. Отличието ще бъде връчено по време на последната церемония в събота, 21 юни.
Медийната верига на годината ще бъде обявена по време на церемонията по награждаване в четвъртък, 17 юни. Наградите Holding Company of the Year, Network of the Year, Regional Networks of the Year, Independent Agency of the Year, Agency of the Year, Palme d’Or и Grand Prix for Good ще бъдат обявени на 21 юни, последния ден на Фестивала, по време на заключителната церемония.
Заявки за участие в конкурсната програма на Cannes Lions 2014 могат да се подават до 28 март на www.canneslions.com
61-то издание на Cannes Lions International Festival of Creativity, най-голямото и най-престижно събитие за комуникационната индустрия, събиращо професионалисти от цял свят, ще се проведе от 15 до 21 юни във Фестивалния дворец в Кан, Франция.
В рамките на Академията специалисти от комуникационната индустрия споделиха знанията и опита си с участниците в събитието. От страна на Българската асоциация на комуникационните агенции със свои презентации се включиха Желез Атанасов (Strategic Planner в Noble Graphics), Катерина Буюклиева (управител на Media Club) и Ненад Лозович (управляващ партньор в New Moment New Ideas Company). Желез Атанасов показа процеса на изграждане на концепция, план и изпълнение на комуникационна кампания. Катерина Буюклиева говори за медийната реализация, измерването и оценката на резултатите. Ненад Лозович вдъхнови участниците в Академията да са любопитни към света около себе си и да водят интересен начин на живот, за да създават и интересни рекламни кампании. Рекламодателите представиха своята роля в комуникационния процес. Александър Григоров от Тойота представи значимостта на екипното взаимодействие между компанията-клиент и комуникационната агенция. Даниела Узунова запозна участниците със задачите на бранд мениджъра, като сподели и вдъхновението си от работата си в Данон България. Леона Асланова от Мобилтел говори за мястото на комуникациите в развитието на бизнеса и възвръщаемостта на инвестициите в комуникациите.
През втория ден на Рекламната академия участниците бяха разделени на 12 екипа – рекламодатели и агенции, които работиха по двойки върху 6 казуса, подадени от лекторите. Те пък от своя влязоха в ролята на ментори и напътстваха работата на екипите. Общата тема беше „Комуникационна кампания за пускане на нова марка на пазара“, като казусите бяха от различни сектори: Бързооборотен потребителски сектор – храни и безалкохолни напитки; Технологичен сектор – автомобили; Технологичен сектор – телекомуникации.
Резултатът от съвместната работа беше представен от екипите и оценен от менторите в третия ден на Академията. В атмосфера, изпълнена с много емоции, екипите показаха своите кампании. Най-висока оценка получи проектът на екип Е, работил върху казус „Абонаментен план без договор“ с ментори Леона Асланова и Желез Атанасов. Членовете на двойката екип, разработил кампанията, са (име и специалност):
Е1 (екип-рекламодател):
Стоян Стоянов – Рекламен мениджмънт
Альона Голобородко – Реклама
Ева Бахметьова – Рекламен мениджмънт
Саша Паунова – Реклама
Кристиана Найденова – Рекламен мениджмънт
Ирина Магдалинчева – Сценография
Анна-Мария Йорданова – Реклама
Деница Михайловска – Рекламен мениджмънт
Е2 (екип-агенция):
Кристин Аракчиева – Реклама
Ивайло Трифонов – Рекламен мениджмънт
Виктория Гьонева – Бизнес администрация
Стоян Бараков – Рекламен мениджмънт
Диляна Котева – Бизнес администрация
Ивайло Бочев – Реклама
Дарин Димитров – Реклама
Боряна Колева – Реклама
Мартин Вецков – Реклама
Димчо Делчев – Маркетинг
