Cannes Lions International Festival of Creativity, най-голямото световно събитие на креативността в комуникациите, стана повод за „празник“ и за българската комуникационна индустрия. България получи първата си награда от този престижен форум. Победител в конкурса Young Lions Film стана българският екип на Владимир Герасимов и Желез Атанасов. На второ място остана екипът на Австралия, следван от екипа на Норвегия.
Пътят на българския екип към Кан мина през оспорвана надпревара с още 26 отбора, които участваха в конкурса Young Lions Bulgaria 2014 – Film. Официални партньори на конкурса бяха Столична община и Асоциация за развитие на София, които осигуриха наградата – пълна акредитация за Cannes Lions 2014 и участие в конкурса Cannes Young Lions Film.
На заключителната церемония на фестивала Cannes Lions 2014, състояла се на 21 юни в Кан, бяха връчени наградите в категории Film, Film Craft, Branded Content & Entertainment, Titanium and Integrated, както и Innovation Lions – категорията, в която финалистите представяха работите си пред журито и публиката на Фестивала.
Големите награди отидоха при:
- Joe Pytka, който получи “Lion of St. Mark” – награда, която беше връчена като признание за изключителния му принос за творчеството в рекламата и комуникациите.
- Adam&EveDDB, Лондон, която стана „Агенция на годината“, следвана от Dentsu, Токио и AlmapBBDO, Сао Пауло на трето място.
- Forsman & Bodenfors, Гьотеборг, която спечели приза „Независима агенция на годината“, следвана от Lemz, Амстердам и Wieden + Kennedy, Портланд на трето място.
Наградата „Palme d’Or“, присъждана за най-награждавана продуцентска компания, отиде при MJZ, САЩ.
„Network of the Year“ беше присъдена на Ogilvy & Mather, следвана от BBDO на второ място и DDB на трето.
За първи път беше присъдена наградата „Regional Network of the Year“, като победители по региони станаха:
- APAC –BBDO
- EMEA – DDB
- North America – BBDO
- South America – Ogilvy & Mather
WPP взе отличието „Holding Company of the Year“. На второ място остана Omnicom, Publicis на трето.
Статуетката „Creative Marketer of the Year“ беше връчена на McDonald’s като отличие за последователността на компанията в използването на творчеството в нейните реклами и комуникации и отличаването й чрез вдъхновяващ новаторски маркетинг на нейните продукти.
Фестивалът Cannes Lions се проведе от 15 до 21 юни в Кан, Франция. За повече информация и за да видите победители посетете www.canneslions.com, както и страницата на Cannes Lions в Youtube, където могат да бъдат видени най-добрите моменти от събитието.
Кампаниите, участващи в конкурса, се оценяваха от изявени професионалисти в сферата на маркетинговите комуникации – представители на рекламодатели, агенции, медии, агенции за изследвания и независими експерти.
В категория „Стоки“ злато получи кампанията „Баба Ханке“, клиент: Рено Нисан България АД и агенция: Publicis Sofia, дигитална агенция: Publicis Modem Cybermark, медиа агенция: Equinox. Среброто беше присъдено на „Време е за нещо специално!“ на Загорка АД, агенция: BBH LONDON, творческа агенция: Publicis Sofia, медиа агенция: Mindshare. Бронзовата статуетка в категорията беше връчена на Carlsberg Bulgaria и Noble Graphics за кампанията „Свежо от планината“.
В категория „Услуги“ журито не излъчи победител, но отличи три кампании със сребърна награда:
• „VIVACOM #Hybrid“, клиент: VIVACOM, агенция: New Moment New Ideas Company, медиа агенция: FCB Sofia;
• „Спестовен жилищен кредит“, клиент: Пощенска банка, агенция: ББДО Груп/Графити ББДО, медиа агенция: РА Крес, дигитална агенция: Trinitix;
• „6 от 10“, клиент: УниКредит Булбанк, агенция: reforma, медиа агенция: MediaCom/Grey Bulgaria.
Други две кампании-финалисти в категорията – „Без подпис“, клиент: БАНКА ДСК, агенция: Noble Graphics, медиа агенция: Кафе Реклам София ООД и „Депозити с бъдеще“, клиент: БНП Париба, агенция: Ogilvy Group, медиа агенция: Mindshare получиха бронзови статуетки Effie.
В категория „Промоции“ като най-ефективна беше отличена „Сбъдни желание“, клиент: MasterCard Europe България, агенция: reforma. Среброто беше присъдено на Пощенска банка и ББДО Груп/Графити ББДО за Промоция „Падаща звезда“ (медиа агенция: РА Крес, дигитална агенция: Trinitix). Бронзоватa награда Effie в категорията беше присъдена на „Спечели. Изживей. Сподели.“, клиент: Джапан Табако Интернешънъл България ЕООД, агенция: Publicis Sofia.
Кампанията на GLOBUL, агенция: Ogilvy Group, медиа агенция: Mindshare „Не създавай нови видове“ получи злато в категория „Корпоративни комуникации“. В тази категория другият финалист – кампанията „Дневник на българската действителност“ на Дневник, агенция Noble Graphics и продуцентска къща: 5th Degree Ltd., беше отличен със сребърна награда.
В категория „Социална, медийна, политическа“ журито присъди злато на кампанията „Паметник на незнайния доброволец“ на Фондация „Герои на времето“, агенция Noble Graphics и аудио пост-продукция: Brambar Studio. Nova Broadcasting Group беше отличена с бронзова статуетка Effie за кампанията „Великият понеделник“ (по кампанията е работила агенция за разработка на приложения за фейсбук и мобилни устройства Professional Translation Ltd.)
Въз основа на резултатите от конкурса Effie България 2014 организаторът на Фестивала – Българската асоциация на комуникационните агенции обяви ранглиста на най-ефективните агенции, рекламодатели и търговски марки. Effie Index България следва правилата на Effie Index Worldwide, въведен през 2011 г. (effieindex.com). В класацията на най-ефективните агенции с 22 точки на първо място е Noble Graphics, следвана от Publicis Sofia с 15 точки и reforma на трето място с 14 точки. В класацията за най-ефективни клиенти за 2014 година на първо място с 12 точки е Пощенска банка. С равен брой точки (8) следват GLOBUL, MasterCard Europe България, Рено Нисан България АД и Фондация „Герои на времето“.
Пълен списък на победителите по категории и класацията Еffie България 2014 Effectiveness Index могат да бъда намерени на www.effiebulgaria.org
За наградите Effie:
Създадени през 1968 г. от Американската Маркетингова Асоциация, клон Ню Йорк, в наши дни наградите Effie са световен символ на постижение и награждават най-ефективните маркетингови комуникации в конкурси, провеждани в 42 държави и 6 региона по целия свят (Global, Asia Pacific, Europe, Latin America, Middle East/North Africa и North America).
Наградите Effie® отличават най-значимите постижения в маркетинговите комуникации: идеите, които работят. В Effie България 2014 имаха право да участват агенции и рекламодатели с реклами и рекламни кампании, създадени за и реализирани в България в периода 01.01.2013 – 31.03.2014 г.
Effie® и логото “E” са регистрирани марки на Effie Worldwide, Inc. и се използват с лиценз от Българската асоциация на комуникационните агенции. Всички права са запазени.
