За първи път в историята си агенцията печели отличието. Церемонията по награждаване на победителите в осемнадесетото издание на Фестивала на Българската асоциация на комуникационните агенции – ФАРА 2017, която се проведе на 17 юни в Дом на културата „Борис Христов“, Пловдив. За втора поредна година призът „Рекламодател на годината“ беше връчен на Загорка АД. Това е четвъртото отличие за компанията. На второ място в класацията е Медияпул, а трети по спечелени точки е Теленор България.
Пет златни, три сребърни и девет бронзови награди донесоха големия успех на Saatchi & Saatchi Sofia. Втори в оспорваната надпревара за голямата награда на ФАРА 2017 е All Channels Advertising с четири златни, три сребърни и пет бронзови отличия. Това са първите златни награди за агенцията, която беше многократно поздравена от своите колеги за впечатляващото израстване и успешните проекти. Трета в класацията е агенция DDB Sofia с общо пет златни, 3 сребърни и 5 бронзови звезди.
ФАРА 2017 се проведе от 15 до 17 юни в Пловдив, който за втора година беше домакин на събитието. Конкурсната програма беше съпътствана от силен лекционен панел, който тази година беше надграден и с уъркшоп програма. Световни лектори от България и света споделиха най-новите идеи, постижения и опит в рекламата, медиите, дигиталните решения и теорията на комуникацията изобщо. Гостите на Фестивала имаха възможността да почерпят опит от имена като Йонатан Доминиц, основател на Mindscapes и чест гост на фестивали като Cannes Lions и Еurobest, проф. Богдан Драгански, невроучен и част от проекта Human Brain Project, директора Стратегии и иновации на Dentsu Aegis Group — Вим Вермюлен, както и Бари Бранд (Chief Innovation Officer, Saatchi & Saatchi Bulgaria). Друг лектор с множество награди от най-големите рекламни фестивали в биографията си беше Андрес Вергара, международен творчески директор в McCann Bucharest. Програмата на Фестивала беше обогатена и с два уъркшопа, водени от Йонатан Доминиц и от Цви Бекерман.
Пълен списък с победителите и финалистите във ФАРА 2017 може да бъде видян на www.baca.bg/fara2017
Effie Worldwide отличи най-ефективните агенции и рекламодатели в света въз основа на глобалните резултати от Effie Effectiveness Index 2017. Unilever, Vodafone, WPP, BBDO Worldwide, Sancho BBDO and ACG Advertising Agency заеха първи позиции съответно в категориите най-ефективен рекламодател, бранд, холдингови агенции, мрежа от агенции, отделни офиси на агенции и независими агенции.
През своята седма година Effie Index отличава компаниите, които създават най-ефективни идеи за маркетингова комуникация в света, определени спрямо успеха им в над 40 национални, регионални и глобални състезания за наградите Effie. Effie Index 2017 е съставен от 3 601 наградени и финалистите в състезанията Effie по света, проведени между 1-ви януари и 31-ви декември 2016 г.
„От вдъхновяваща социална кампания, която достигна невероятен успех в цяла Индия, до мултинационална телекомуникационна компания, която разширява пазара си в Европа, Effie продължава да награждава идеи, които работят по целия свят.“, обясни Нийл Дейвис, президент и главен изпълнителен директор на Effie Worldwide. „Най-високо отличените компании демонстрират стратегическа обвързаност към маркетинговата ефективност.“, допълни той.
Най-ефективни рекламодатели
Глобалните компании за храни и напитки продължават да доминират в категорията за най-ефективни рекламодатели. Unilever прескочи една позиция и си върна званието най-ефективен рекламодател в света, на което се радваше и в периода от 2012 до 2014 г. Nestl? се измести с две позиции нагоре спрямо 2016 г., като зае второто място в тазгодишната класация в категорията. На Procter & Gamble отново бе отредена трета позиция. Coca-Cola Company падна с три стъпки надолу до четвърта позиция, а PepsiCo се задържа на пета. Сред първите десет бяха и лидерът в мобилните телефони Vodafone, Mondel?z International, McDonald’s, Mars и глобалният мебелен гигант IKEA.
Най-ефективни брандове
Vodafone се издигна с една позиция и измести Coca-Cola като най-ефективен глобален бранд за 2017 г. След като през последните четири години Coca-Cola водеше класацията, сега тя остана на второ място, следвана от McDonald’s. Pepsi се премести на четвърто място, а IKEA за пръв път влезе в топ пет – на пето място. Глобалните брандове Heineken, Burger King и MasterCard заедно с испанския мобилен оператор Movistar и малайзийската компания за комуникационни услуги – Maxis, са сред топ десет.
Най-ефективни холдингови агенции и групи
Подредбата на първите пет най-ефективни холдингови агенции и групи остава непроменена от миналата година. WPP Group за шеста поредна година е най-ефективната холдингова компания, следвана от Omnicom, IPG, Publicis Groupe и Dentsu.
Най-ефективни мрежи от агенции
BBDO Worldwide измести Ogilvy & Mather като най-ефективна глобална мрежа от агенции. BBDO беше лидер в класацията и през 2015, 2014 и 2011 г. Ogilvy остана на втора позиция, а McCann Worldgroup се задържа на третото място. Young & Rubicam прескочи три стъпала до номер четири, а J. Walter Thompson се премести с впечатляващите четири позиции до номер пет (от номер девет през 2016 г.).
Най-ефективни агенции
Sancho BBDO (Богота) отново си извоюва името на най-ефективна агенция за 2017 г. след успеха си с брандовете Fundaci?n ?xito, HUAWEI и Visa, както и с други регионални и глобални брандове. MullenLowe Lintas (Мумбай) се измести с три позиции нагоре до номер две, следвана от McCann’s FP7/DXB (Дубай) на трето място. Ogilvy & Mather (Мумбай) падна с две позиции надолу до номер четири, а Colenso BBDO (Окланд) се включи в първите пет за първи път от 2013 г. насам. Топ 20 в категорията представлява разнообразен глобален микс от агенции от Аржентина, Колумбия, Унгария, Индия, Нова Зеландия, Перу, Румъния, Тайван, Турция, ОАЕ и САЩ.
Най-ефективни независими агенции
Намиращата се в Будапеща ACG Advertising Agency е най-ефективната независима агенция за втори път. Истанбулските агенции – Alametifarika, Blab и G?zel Sanatlar, бяха определени съответно като втора, трета и четвърта, а Madre Buenos Aires се изкачи до пета позиция.
Индексът се образува, като всяка награда или финалист в Effie се преобразува в точки – 12 за Grand Effie, 8 за Злато, 6 за Сребро, 4 за Бронз и 2 за финалист (другите агенции, участвали в кампанията, получават половината на тези точки). Що се отнася до Индекса, „Държава“ и „Регион“ се определят от това къде дадена кампания се провежда, а не къде са разположени агенцията или рекламодателят, отговорни за нея. Допълнителна информация по темата бихте могли да откриете тук. Работата на всеки бранд или компания, отличени в Effie Index, преминава през строго оценяване от жури, състоящо се от експерти в индустрията, за да бъдат доказани постигнатите маркетингови резултати, с които претендентите се състезават.
В тон с нововъведенията, концепцията на ФАРА все повече набляга на своята лекторска и уъркшоп част, като тази година програмата е още по-наситена с международни лектори, които ще ни покажат различна перспектива за настоящето и бъдещето на комуникациите.
Само след месец ще имате възможност да бъдете част от фестивала, откъдето участниците могат да си тръгнат не само с награда за своята работа, но и с ново вдъхновение за професионалната година напред.
Пол Солет – писател, режисьор и продуцент / Тема: Силата на екипа
Дискусия, насочена към това как да изградим, мотивираме и работим с творчески екип в условията на високо напрежение по начин, който е едновременно етичен и ефективен. Наблягайки на няколко елементарни, но съществени ценности и умения, които творческият мениджър може да използва, за да извади най-доброто от екипа си, ще разгледаме предизвикателствата в груповата работа и начините тези предизвикателства да бъдат превърнати в предимства.
Йонатан Доминиц – основател на Mindscapes / Тема: Декодиране на иновациите
Всепризнат факт е, че забележителните творчески идеи са тези, които нарушават правилата и заявяват оригинално мислене и иновативен подход. Анализирайки най-добрите наградени творчески идеи по света, Mindscapes открива повтарящи се серии от мисловни модели, които обхващат тези идеи и които помагат да разсъждаваме отвъд установените шаблони, за да създадем нещо изненадващо. Лекторът ще представи тези модели и ще ни покаже мисловните инструменти, чрез които да създаваме оригинални идеи и кампании.
Проф. Богдан Драгански – директор на Laboratory for Research in Neuroimaging – LREN, директор MRI Platform / Тема: Манипулираният мозък – quo vadis, homine?
Ролята на подсъзнателните процеси и съзнателното възприятие (реклама) върху мотивацията на индивида. Mетоди на изследване на мозъка с ядрено-магнитен резонанс.
Вим Вермюлен – директор стратегии и иновации, Dentsu Aegis Network / Тема: Светът се управлява от нова операционна система (как да се възползваме от това)
Светът се управлява от нова операционна система и скоростта сякаш постоянно се увеличава. Брандовете се градят по различен начин, а потребителите скачат от една технологична платформа в друга, което ги прави трудни за улавяне. Иновациите заемат централно място. Как да съвместим и управляваме всичко това?
Бари Бранд – Chief Innovation Officer, Saatchi & Saatchi Bulgaria / Тема: Български гайди и свраки. Или защо българската реклама може да промени света.
Програмата на ФАРА 2017 и условията за акредитация за събитието са на www.baca.bg/fara2017
